如果你是一個經(jīng)?？措娨暤娜?，一定會發(fā)現(xiàn)最近的電視廣告片制作出現(xiàn)了些許變化，越來越多的城市開始在電視臺打起了城市形象片廣告。這些城市不是號稱天然海港就是花園之城，最不濟也是歷史名城，常用的代言人也是那些已故去不知多少年的歷史名人。

　　用歷史名人做廣告宣傳片有很多實惠，首先不用付天價的代言費，其次不會惹麻煩，名人的后代要打官司恐怕早就過了權(quán)利保護期了。唯一可能遇到的麻煩是，這位前輩已經(jīng)代言了別的城市，而兩個代言說的又是同一碼事。相當于某大腕同時做了兩個洗發(fā)水廣告，既說這個柔順又說那個飄逸，顯然有違代言道德。對現(xiàn)實中的大腕尚可用排他性條款制約，遇到古人腳踏兩只船，恐怕只能去找另一只船的茬了。

　　而在經(jīng)濟不那么景氣的時候，推銷城市更成了發(fā)展經(jīng)濟的為數(shù)不多的救命稻草。稅收減少、土地也賣不出錢了，而社會保障還需要加強，既開不了源又節(jié)不住流，對很多極度依賴土地出讓金的中小城市來說，幾乎只有發(fā)展旅游這一條路了。于是我們看到，那些斥重金的電視廣告片制作，多數(shù)是中部欠發(fā)達地區(qū)的二三線城市，很多都籍籍無名，突然告訴我們說：我是有歷史的，請來玩吧。

　　對于城市廣告片制作，我并不反感。在一些雜志上我們也經(jīng)常看到新加坡或香港等地旅游部門的形象廣告片，很多唯美的創(chuàng)意的確也能拉近我們和這些國家或城市的距離。前段時間著名的“世界上最好的工作”招聘，也是澳大利亞哈密爾頓島一次很好的營銷廣告。

　　城市電視廣告片制作，公開的目的當然好說，城市營銷嘛。如果單純以促進地方旅游為目的，這樣的城市電視廣告片制作是可以忍受的。問題是，現(xiàn)在播廣告的很多恰恰不是傳統(tǒng)的旅游城市，投巨資打造形象，之前做過風險評估嗎？之后如何做投資收益分析呢？在能看到的幾乎所有以歷史為名打造旅游品牌的城市中，沒有一個承認自己前期的投資是失敗的，哪怕某某文化節(jié)只辦了一兩屆就停了。因為這是一個無法評估的投資，它是政府投資，政府說值就值。

　　這還不是最令人擔憂的。最讓人擔憂的是，那些廣告投入并不是為了營銷城市，而是為了營銷自己。看到和自己差不多的城市紛紛在電視上露面，個別地方官一定會覺得臉上無光，在現(xiàn)行的政績評價體系下，露露面多少會給官員增點光。如果你足夠細心，會發(fā)現(xiàn)很多電視廣告片制作的城市都離得不遠，也許這是原因之一。

　　地方政府越來越像一個大公司，有了自己的融資平臺，也有了自己的銷售策略。只是管理者一定要明白，廣告僅僅是一種營銷手段，做得再花哨也不如實打?qū)嵉匕殉鞘薪ê?。香港的旅游廣告片吸引人首先是因為那里的確足夠吸引人，否則，如果只是一個題材，只是為了讓死人為活人掙錢甚至換政績，那就不叫城市營銷，只能叫圈錢，甚至是燒錢?！　?/p>

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