一個(gè)電視觀眾，總是離不開(kāi)被電視廣告不斷轟炸。久而久之，出現(xiàn)審美疲勞也是理所當(dāng)然的。大多數(shù)觀眾，會(huì)選擇換臺(tái)，或者勉強(qiáng)看完廣告。只有極少部分廣告能夠讓觀眾眼前一亮，并且能夠有所記憶。而更多的廣告，則是被遺忘而無(wú)法達(dá)到廣告應(yīng)有的效果。這就給了網(wǎng)絡(luò)短視頻創(chuàng)作發(fā)展的機(jī)會(huì)和土壤。

　　廣告市場(chǎng)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的企業(yè)電視廣告，都是以直接敘述為主要手段，強(qiáng)行介紹信息；另一些則熱衷于明星效應(yīng)，斥巨資請(qǐng)明星做宣傳。然而，這類(lèi)的廣告早已充斥在電視的各個(gè)角落，人們也早已對(duì)其感覺(jué)審美疲勞了。

　　而相反，近來(lái)成功的廣告都是一種名為“植入式營(yíng)銷(xiāo)”的廣告方式。簡(jiǎn)單的說(shuō)，植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入生活、影視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn),讓觀眾在不知不覺(jué)中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的目的。

　　植入式廣告之所以能夠流行，主要有三個(gè)原因。

　　第一，植入式營(yíng)銷(xiāo)是在媒體廣告泛濫后，人們對(duì)廣告下意識(shí)拒絕后的最好廣告形式，在不留痕跡中給人以清新感覺(jué)。在廣告邊際效益遞減的今天，植入式營(yíng)銷(xiāo)效益和效率都將超過(guò)簡(jiǎn)單的硬性廣告。

　　第二，“植入式營(yíng)銷(xiāo)廣告”是符合媒體消費(fèi)者（或者觀眾）雙方的利益。尤其是電視媒體，采用植入式營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有拿出更多時(shí)段，二是觀眾沒(méi)有為了看廣告多付出時(shí)間成本。

　　第三，植入式廣告或者植入式營(yíng)銷(xiāo)如果做的好，就會(huì)給人潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的功效。

　　植入式廣告通過(guò)最形象、最生動(dòng)的方式切入到普通人的生活當(dāng)中。它可以引發(fā)一場(chǎng)流行的趨勢(shì)，甚至改變?nèi)藗兊哪承┫M(fèi)觀念。小到一杯咖啡、一副眼鏡、一只手表，只要在一部觀眾喜愛(ài)的影片中出現(xiàn)，便會(huì)給人們留下一絲回味，而這種效果往往會(huì)超出傳統(tǒng)的廣告形式，實(shí)際上也就成了產(chǎn)品最有力的廣告宣傳。

　　總的來(lái)說(shuō)企業(yè)廣告?zhèn)鞑バ枰鶕?jù)企業(yè)發(fā)展的不同階段逐步從簡(jiǎn)單的功能、品質(zhì)訴求轉(zhuǎn)向情感訴求、品牌個(gè)性訴求等方面，這樣品牌的品位和高度才可能逐步增值！　　

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