《這就是東莞》城市形象片以“勇氣之城”“制造之城”“機(jī)遇之城”“堅(jiān)守之城”四個(gè)部系列影視短片,突出“歷經(jīng)改變,不忘初心”“與世界共享美好生活”“為世界提供新選擇、新方案”“因?qū)Ｗ⒊删推焚|(zhì)”，展示了東莞制造業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境治理、傳統(tǒng)文化傳承的不俗表現(xiàn)。這一次,東莞站上國際舞臺(tái),大秀“含金量”,推介東莞國際化城市新形象,同時(shí)為海外觀眾打開一扇了解中國、走進(jìn)東莞的新窗口。

　　亮相:巧妙構(gòu)思傳遞城市新形象

　　影視短片中,新昌鼓、龍舟、莞香、龍陽湖、中國散裂中子源等東莞元素一一亮相,一系列代表東莞形象的元素,向海外觀眾展示出東莞強(qiáng)大的制造業(yè)實(shí)力、深厚的文化底蘊(yùn)、良好的自然生態(tài)和充滿期待的美好未來。

　　據(jù)了解,《這就是東莞》城市形象片打破常規(guī),創(chuàng)新采用“1+4”的模式創(chuàng)意生產(chǎn)一套東莞城市形象宣傳視頻矩陣產(chǎn)品,包括1部整體形象宣傳片、4集系列短視頻,宣傳更加靈活輕盈,避免了一條片子承重過大的問題,也為創(chuàng)作提供了更多空間。

　　在內(nèi)容創(chuàng)意上,四條短片制作以東莞一個(gè)中西結(jié)合家庭的四位成員分別作為主人公,四部短片既相互獨(dú)立,又通過人物的創(chuàng)意式客串出場巧妙聯(lián)系,相互唿應(yīng)?！懊恳粋€(gè)角色都體現(xiàn)了東莞值得向國際社會(huì)推廣的價(jià)值理念與獨(dú)特優(yōu)勢(shì)之一:傳承、匠心、機(jī)遇、責(zé)任。這四集彼此獨(dú)立,每一集都聚焦于這個(gè)家庭的一名成員,”影片導(dǎo)演BarneyBroom解釋道。

　　在整體形象片里,展示了這一家庭的東莞成功故事,同時(shí)對(duì)這四位家庭成員的關(guān)系進(jìn)行彩蛋式揭秘,全方位映襯東莞強(qiáng)大的“中國制造”實(shí)力、與世界聯(lián)通的合作共贏、堅(jiān)守與執(zhí)著的東莞傳承以及勇立時(shí)代潮頭書寫未來的勇氣決心,以生動(dòng)敘事展示東莞的新形象和新機(jī)遇,向世界發(fā)出共創(chuàng)未來的邀約。

　　突破:東莞故事國際化傳播的新嘗試

　　為了讓東莞城市形象的國際化傳播變得更具影響力,如何打破文化語言、意識(shí)形態(tài)等隔閡講好“東莞故事”,在不同的文明之間架起溝通的橋梁成為城市形象片傳播中最重要的問題。

　　據(jù)悉,《這就是東莞》由英國知名導(dǎo)演BarneyBroom執(zhí)導(dǎo),作為英國電影電視藝術(shù)學(xué)院理事會(huì)成員,BarneyBroom有著30年的執(zhí)導(dǎo)經(jīng)驗(yàn),曾執(zhí)導(dǎo)數(shù)百部電影與商業(yè)片,屢獲國際大獎(jiǎng)。選用國外導(dǎo)演目的是用西方觀眾熟悉的形式和國際化表達(dá)傳播精彩的東莞城市形象。

　　BarneyBroom導(dǎo)演雖然早已蜚聲國際影壇,但拍攝中國宣傳片還是首次?！白鳛槲鞣綄?dǎo)演,以前也在中國拍過片子,但是基本上都是給西方公司拍的,這是我第一次在中國為中國人拍攝宣傳片?！盉arneyBroom導(dǎo)演說。

　　作為歐洲導(dǎo)演,西方人要想真正了解東莞的過去、現(xiàn)在和未來,是個(gè)巨大的挑戰(zhàn),也是一場不可思議的探險(xiǎn)。沿著東莞的城市脈絡(luò),撫摸東莞的城市肌理,東莞這座城市帶給BarneyBroom導(dǎo)演及其團(tuán)隊(duì)不斷的驚奇,讓他們帶著探尋的眼光,用精彩的故事和細(xì)致的鏡頭來展現(xiàn)東莞。

　　將東莞故事呈現(xiàn)給外國觀眾,考驗(yàn)的不僅是BarneyBroom的選題意識(shí),更磨煉他用“國際通用的語言講故事”平衡西方對(duì)中國奇觀般的審視和中國人自己本體身份意識(shí)。這是挑戰(zhàn),也是嘗試。

　　“首先是要有職業(yè)素養(yǎng)。無論是要拍莫斯科的汽車、還是孟買的食物,文化因素并不會(huì)成為阻礙,我們到當(dāng)?shù)赝诰蛩夭?盡力嘗試去了解,以專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)完成編劇和拍攝。第二是要有西方視角。西方人的表達(dá)方式相比更加直白,外國觀眾接收信息的思維更為直接。我們跟隨著當(dāng)?shù)貓F(tuán)隊(duì),一起深入當(dāng)?shù)丶±?用西方人容易理解的方式,來展現(xiàn)東莞這座城市的環(huán)境和性格?！痹谡劶叭绾未蚱普Z言和文化隔閡,向外國推介東莞時(shí),導(dǎo)演BarneyBroom這樣解釋道。

　　在短片里,既沒有大量鋪陳高樓大廈形象,又不簡單堆砌文化符號(hào),正是東莞不斷創(chuàng)新對(duì)外傳播形式,實(shí)現(xiàn)國外導(dǎo)演與本土故事間調(diào)和,東莞故事與世界表達(dá)結(jié)合,讓外國觀眾產(chǎn)生親切感和認(rèn)同感,在國際上獲得更多認(rèn)可。

　　聚焦:把握城市發(fā)展脈絡(luò),展現(xiàn)東莞實(shí)力

　　無論是對(duì)于東莞還是拍攝團(tuán)隊(duì)而言,這都不是一支簡單的宣傳片,它承載著對(duì)東莞的深入解讀,以及對(duì)城市國際形象的再包裝。

　　《這就是東莞》所講述的故事并非藝術(shù)虛構(gòu),而是來源于東莞的探索實(shí)踐?！霸谂臄z期間參觀了很多工廠,印象最深刻的是東莞制造效率非常高,很驚人。還有就是作為一個(gè)以制造聞名的城市,東莞對(duì)生態(tài)保護(hù)和文化傳承方面非常重視,體現(xiàn)出讓人們的生活變得更美好的城市愿景?！睂?dǎo)演BarneyBroom說。

　　經(jīng)過40余年改革開放洗禮的東莞,創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展能力不斷增強(qiáng)、民營經(jīng)濟(jì)快速崛起、制造業(yè)向高端智能化發(fā)展,東莞制造與開放、創(chuàng)新、高端化、智能化、服務(wù)化、綠色化等相連,與世界共享美好生活。

　　而東莞不僅是一座經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的制造業(yè)城市,還是底蘊(yùn)深厚、堅(jiān)守傳統(tǒng)精神的歷史名城,從農(nóng)業(yè)縣華麗蛻變?yōu)閲H制造名城,再向高質(zhì)量發(fā)展的先進(jìn)制造之都進(jìn)發(fā),在轉(zhuǎn)型蟬變之間,東莞并沒有拋卻原來的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),堅(jiān)定不移把先進(jìn)制造作為東莞發(fā)展的根基,以培育發(fā)展戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)集群為實(shí)施路徑,全力打造以科技創(chuàng)新為引領(lǐng)的粵港澳大灣區(qū)先進(jìn)制造中心。

　　影片中傳遞的“改善生態(tài)環(huán)境、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、提升城市品質(zhì)”的理念,也正是東莞以新?lián)?dāng)新作為開啟“十四五”新征程、全力打造更高質(zhì)量更高水平的“生態(tài)之都、宜居之城”的生動(dòng)寫照。

　　深度把握城市發(fā)展脈絡(luò),結(jié)合本土特色,導(dǎo)演BarneyBroom將東莞城市價(jià)值追求融入片中,講述加快高質(zhì)量發(fā)展的精彩故事,為世界呈現(xiàn)更具活力、更富想象力的東莞未來。