為影視廣告片創(chuàng)意定位找方法？通常所說(shuō)的定位包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、廣告定位、消費(fèi)者定位。對(duì)于影視廣告的創(chuàng)意定位相信是對(duì)任何一家設(shè)計(jì)的挑戰(zhàn),因此對(duì)于廣告設(shè)計(jì)師的思考不能簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單求于靈感了,而是需要遵循一定的創(chuàng)意原則。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí),界定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、尋找賣(mài)點(diǎn)等,都是為廣告定位服務(wù)的。

　　1、影視廣告片知覺(jué)定位

　　定位是指從眾多的商品屬性中，發(fā)現(xiàn)并昭示個(gè)性化的商品屬性；

　　區(qū)隔市場(chǎng)，集中火力于狹窄的目標(biāo)，奪取一個(gè)戰(zhàn)略要點(diǎn)，即為定位。

　　兩個(gè)定義不僅有抽象與形象之別，闡述的角度也不一樣，一個(gè)從本位出發(fā)，一個(gè)從效果出發(fā)。通常所說(shuō)的定位包括目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、廣告定位、消費(fèi)者定位。在進(jìn)行影視廣告創(chuàng)意時(shí)，界定目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)消費(fèi)者、尋找賣(mài)點(diǎn)等，都是為廣告定位服務(wù)的。

　　2、影視廣告片定位的作用

　　美國(guó)廣告人艾-里斯認(rèn)為，定位并不是要你對(duì)產(chǎn)品做什么事，而是你對(duì)未來(lái)的潛在顧客的心智所下的功夫；也就是把產(chǎn)品定在你未來(lái)潛在顧客的心中。

　　定位的作用表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：

　　A定位有利于制定正確有效的廣告策略和營(yíng)銷策略。

　　B定位有利于建立品牌個(gè)性，引導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)掘市場(chǎng)。

　　C定位有利于突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)；強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的憂點(diǎn)，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的識(shí)別和認(rèn)知。

　　D定位有利于反映企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值觀，展現(xiàn)企業(yè)形象。

　　3、影視廣告創(chuàng)意定位的手法

　　A腳踏實(shí)地的定位原則

　　徹底認(rèn)識(shí)產(chǎn)品：它是什么？它是貴重商品還是日常用品？它的價(jià)格如何？怎樣制造？為什么目的而設(shè)計(jì)？怎樣使用才能比其它競(jìng)爭(zhēng)商品的效果更佳？?jī)?nèi)含什么特點(diǎn)？為什么是唯一不能被代替的？有何突出優(yōu)點(diǎn)？缺點(diǎn)又是什么？

　　研究競(jìng)爭(zhēng)商品：目前市場(chǎng)上與什么商品竟?fàn)帲繉?duì)方是怎樣制造的？是否比你的產(chǎn)品更好？程度如何？為什么會(huì)這樣？對(duì)方的賣(mài)點(diǎn)是什么？廣告訴求策略怎樣？對(duì)方的銷售主題是什么？表現(xiàn)手法怎樣？是真實(shí)許諾還是開(kāi)空頭支票？

　　研究目標(biāo)市場(chǎng)和目標(biāo)消費(fèi)者：你的產(chǎn)品適合于哪些人使用？其年齡層如何？在哪里購(gòu)買(mǎi)？購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣如何？使用者是否就是購(gòu)買(mǎi)者？你的產(chǎn)品能滿足些什么需求和欲望？是情感上還是實(shí)際上的需要？

　　研究市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)?消費(fèi)者有何新需要？未來(lái)潮流將是什么？怎樣去引導(dǎo)消費(fèi)？需要影視廣告制作,企業(yè)宣傳片制作、企業(yè)專題片拍攝、產(chǎn)品廣告片制作,龍騰影視竭誠(chéng)為您服務(wù)!廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法為了達(dá)到理想的資訊宣傳和傳播效果。　　

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