聲音和光一樣，在影視廣告制作中也是塑造空間的重要手段，特別是在塑造畫(huà)面外空間方面更有著不可替代的作用。比如畫(huà)面中的人物與銀幕外的人對(duì)話(huà)就是很好的例子，畫(huà)外的聲音則可以塑造更加廣闊、更加豐富的空間。

　　電影在1895年誕生以后經(jīng)歷了很長(zhǎng)的一段只有畫(huà)面沒(méi)有聲音的默片時(shí)期。但在默片時(shí)期，為了適應(yīng)人們感知客觀(guān)事物的習(xí)慣，同時(shí)也為掩蓋放映機(jī)的噪聲，在放映影片的時(shí)候總有樂(lè)隊(duì)、鋼琴或唱片為之伴奏。因此，難怪有人說(shuō)從某種意義上講，并沒(méi)有真正、完全的默片時(shí)代。

　　這也正好從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了人們總是希望給電影的視覺(jué)元素增加一點(diǎn)聽(tīng)覺(jué)上的東西，以滿(mǎn)足人們的生理需求。因?yàn)槿藗兊囊曈X(jué)空間總是和聲音聯(lián)系在一起的，生活本身就充滿(mǎn)著聲音，一個(gè)完全沒(méi)有聲音的空間，總會(huì)使人感覺(jué)不具體、不真實(shí)。

　　為此，不少人做出了巨大的努力，終于在1927年攝制出了人類(lèi)歷史上第一部有聲電影－－美國(guó)的《爵士歌王》。

　　在默片時(shí)期由于沒(méi)有聲音的幫助，故事情節(jié)的表現(xiàn)只能依靠畫(huà)面，所以每部影片平均要有2000多個(gè)鏡頭，有的竟然高達(dá)3000多個(gè)鏡頭。

　　而聲音出現(xiàn)以后，每部電影的鏡頭數(shù)便一下子降到了500－700個(gè)左右?？梢?jiàn)聲音在傳達(dá)訊息、表現(xiàn)情節(jié)方面，起了多么大的作用！在電視廣告中，聲音的作用更是舉足輕重，因?yàn)橐粭l影視廣告片的時(shí)間，比一般的電視節(jié)目或影片又不知要短多少倍。因此，如何有效地利用聲音自然是影視廣告表現(xiàn)的重大課題。

　　影視廣告中的聲音是由人聲、音響、音樂(lè)三個(gè)部分構(gòu)成的，這里需要強(qiáng)調(diào)一下的是畫(huà)面與聲音的關(guān)系問(wèn)題，即如何正確對(duì)待視與聽(tīng)兩方面結(jié)合的問(wèn)題。

　　在一部影視廣告片制作中決不能簡(jiǎn)單、機(jī)械地強(qiáng)調(diào)以誰(shuí)為主，或以誰(shuí)為輔，關(guān)鍵是要具體問(wèn)題具體分析，兩者要很好地配合。更確切地說(shuō)，視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)這兩者要相互融合，應(yīng)該做到與人們觀(guān)察、辨析事物的行為方式完全吻合。

　　這一點(diǎn)只要想一想，我們?cè)谌粘Ｉ钪械那榫安⒉浑y理解，因?yàn)槲覀冸S時(shí)隨地都是極度靈活地使用自己的眼睛與耳朵的，絕無(wú)首先考慮主次之分。多年來(lái)的影視創(chuàng)作實(shí)踐告訴我們，聲音會(huì)改變畫(huà)面的性質(zhì)，畫(huà)面也會(huì)使聲音變形。兩者的關(guān)系如影隨形，相互支撐，但又變化無(wú)窮，有著無(wú)限的生命力?！　?/p>

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