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來(lái)源：admin 2022-02-25 11:10:12
廣告源于生活，自然是與文化脫不開(kāi)關(guān)系。在中國(guó)古代，廣告制作的詞語(yǔ)諺語(yǔ)多不勝數(shù)，如自相矛盾、禹鑄九鼎、刻石銘功等等。以上所謂的廣告，還是一些基礎(chǔ)而原始，甚至是無(wú)意識(shí)的廣告行為，無(wú)論是政治或者經(jīng)濟(jì)的需要。然而，這無(wú)疑使得廣告與文化的融會(huì)更加主動(dòng)、更為巧妙，由此而形成的廣告創(chuàng)作亦更具文化意蘊(yùn)。
當(dāng)然，現(xiàn)代意義上的廣告創(chuàng)作并非如此。廣告創(chuàng)作可以是一個(gè)廣義的概念，可以說(shuō)是廣告活動(dòng)、廣告作品及其所蘊(yùn)涵并傳播的知識(shí)、觀念的總和。
若是我們從宏觀的層面來(lái)看，國(guó)家的廣告政策，受眾的廣告觀念，都控制了廣告的行為；而微觀上，廣告公司的創(chuàng)意，廣告的被接受程度等等。這些無(wú)一不被打上了文化的痕跡。
如果再?gòu)臅r(shí)間來(lái)看的話，廣告創(chuàng)作所包括的廣告創(chuàng)作史、現(xiàn)代廣告創(chuàng)作和廣告文化發(fā)展趨勢(shì)三個(gè)方面，也都是的廣告成為社會(huì)文化體系的有機(jī)組成部分，并越來(lái)越多的影響著文化發(fā)展的方向。
世界的文化是融合的趨勢(shì)，中國(guó)的廣告在中國(guó)文化吸取西方文化的同時(shí)，必然會(huì)融入西式思維，事實(shí)也是如此。而未來(lái)廣告的發(fā)展、多平臺(tái)的結(jié)合、文化與創(chuàng)意的交融、也許將會(huì)成為中國(guó)廣告創(chuàng)作的重點(diǎn)方向。
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2022-02-25 11:10:12 現(xiàn)代廣告宣傳的發(fā)展變革下一條———————
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