短視頻（Micro film），即微型電影，又稱微影，是指專門運用在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微時”放映、“微周期制作”和“微規(guī)模投資”的視頻短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。

　　短視頻是高科技催生的產(chǎn)物，是隨著網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而產(chǎn)生的。起源于各種草根拍攝的參差不齊的“小短片”，來自于各種相機、DV、手機。我國真正意義上的第一部廣告宣傳片是2010年吳彥祖主演的為凱利拉克拍的廣告片《一觸即發(fā)》，也是我國微電影的雛形。由此開始，我們在網(wǎng)絡(luò)上便可以看到各式各樣的短視頻創(chuàng)作，他們出次不同水平層次的拍攝者，所用工具五花八門，題材內(nèi)容千奇百怪，這其中不乏好的作品，比如以《老男孩》為代表11度青春些列短片、康美藥業(yè)的形象廣告片《康美之戀》和央視2013春晚公益短視頻拍攝制作《回家》等。

　　縱觀近幾年來拍的相對成功的短視頻，我們大致可以將這些成功的短視頻分為三類：一是以緬懷青春、友情和夢想等為主題的70、80后懷舊文藝片；二是企業(yè)高額投資的大制作企業(yè)形象宣傳片；三是勸導人們珍愛生命、關(guān)愛家人等為主題的公益短視頻，這類作品又可以分為兩種，一種是純公益性短視頻，一種是企業(yè)冠名拍攝的有廣告植入的公益類短視頻。下面就這三類短視頻的特征及廣告植入問題做簡單討論。

　　一：以緬懷青春、友情和夢想等為主題的70、80后懷舊文藝片。青春、友情和夢想是一個永恒的話題，也是每一個人的生命中不可或缺的一部分。同時青春也是一個人生命中最絢爛的時期，所有的燦爛都留在了那段令人難忘的歲月，所有為夢想奮斗的時光也停留在了那里。所以此類影片很容易引起70、80后的情感共鳴，很容易引發(fā)一代人的集體懷舊。

　　《老男孩》可以說是這一類短視頻中的一個代表，該影片通過講述一對平凡的好兄弟為夢想辛苦奮斗的經(jīng)歷，引起了70、80后關(guān)于青春和夢想的集體懷舊。短視頻《老男孩》中植入的雪佛蘭科魯茲在廣告植入上也不同于以往的直接植入產(chǎn)品的廣告，雖然鏡片中有直接商品的植入，但是此次植入更加注重品牌理念和精神的植入。該劇以劇情植入為核心，倡導雪佛來科魯茲品牌的奮斗精神。劇中的主角筷子兄弟組合的角色身份也非常符合為夢想奮斗的一代認得現(xiàn)狀，一個是理發(fā)師，一個是婚慶司儀，經(jīng)濟條件剛好維持基本生計。然而就是這樣的兩個人依舊在為曾經(jīng)的夢想而努力，而科魯茲則是作為他們?yōu)榱藞A夢參加的比賽的獎品的形式出現(xiàn)的?？启斊澰趧≈写淼氖侵魅斯膴^斗目標，也代表了夢醒可實現(xiàn)的真實性，這與科魯茲品牌的奮斗理念高度吻合。同時劇中兩位主人公圓夢的辛酸更是惹得無數(shù)觀眾產(chǎn)生共鳴，紛紛落淚，即是為劇中的人物，同時也是為自己。尤其是劇中的那首歌曲老男孩更是讓人印象深刻，歌詞句句戳中淚點。我到現(xiàn)在還記得高三那年，我們一向冷靜的四十多歲的語文老師在給我們放這首歌的MV時痛哭流涕的樣子。放完后，他也難以平靜，哽咽著告訴我們，來之前他已經(jīng)做過心理建設(shè)，但沒想到還是控制不住。他說，你們可能不會有太多的感受，當你們到了我這個年紀再去聽這首歌的時候，或許就能理解我現(xiàn)在的心情了。從我們老師的身上就可以看出這個影片有多么地成功，他成功地引發(fā)了一代人的集體懷舊。同時也成功地把雪佛來科魯茲的品牌理念融入其中傳遞給觀眾。

　　在短視頻火熱播出的時候，雪佛來借著其良好的播出效果也推出了線下實體活動。他們專門策劃了“參與互動贏取科魯茲1.6T大獎”活動、配合網(wǎng)絡(luò)傳播的地面試駕活動等，通過在科魯茲官方網(wǎng)站開設(shè)活動專區(qū)和當?shù)亟?jīng)銷商銷售點等渠道來實現(xiàn)參與。這些活動都大大促進了雪佛來科魯茲的實際銷售量，并且提升了在消費者中的品牌形象。

　　二：企業(yè)高額投資的大制作企業(yè)形象宣傳片。在短視頻植入廣告成功營銷的案列越來越多的情況下，不少企業(yè)也看到了其中的商機，開始紛紛投巨資打造企業(yè)形象宣傳片。這一類的影片大多都憑借其高投資換來的完美視覺感受取勝，給人一場強大的視覺盛宴，當然內(nèi)容上也是精心挑選，故事情節(jié)也是深入人心，以情動人。

　　這類短視頻現(xiàn)在有很多，不只是企業(yè)和商家，就連各個事業(yè)單位。電視臺等也都紛紛推出自己的企業(yè)形象短視頻。這類片子成功的比較多，比如康美藥業(yè)的《康美之戀》、香格里拉酒店集團的《至善盛情，源自天性》等。

　　下面以香格里拉酒店集團的《至善盛情，源自天性》為例，談一談這類短視頻的相關(guān)問題。這類影片一般都是高投資大制作，那么這則也同樣不例外。這則時長不到三分鐘的廣告動從創(chuàng)意公司到導演、演員、拍攝地點甚至是后期制作全都用的是業(yè)內(nèi)一線的團隊。內(nèi)容也是以情動人，就如其名稱“至善盛情，源自天性”一樣，在所有人都以為他會凍死的時候，那些他曾經(jīng)害怕的狼群向他走來，那些狼用它們的體溫將這個旅人暖醒救活。故事的結(jié)尾我們看到了旅人和狼群相擁而眠的畫面，加上此時浮現(xiàn)的廣告語——不是非得相識，才能相擁入懷。這種觸動我們內(nèi)心深處的真誠與善良，很容易在當今社會喚起人們的共鳴，這也是廣告則重表現(xiàn)的香格里拉的文化精髓——待客如親，真心關(guān)愛。正式這種影片內(nèi)容和品牌理念的高度契合造就了這則廣告的成功。

　　三：勸導人們珍愛生命、關(guān)愛家人、珍惜時間等為主題的公益類短視頻。這類短視頻又可以分為兩大類：一類是純公益性的，一類是企業(yè)冠名的產(chǎn)品植入式公益廣告。這類廣告大多是以生活中比較常見但又容易被大家忽略的問題為內(nèi)容，通過巧妙地演繹組合，已達到警醒世人的效果。這類影片也有很多，比如2013央視拍的純公益類短視頻《回家》。由百事投資拍攝的《把愛帶回家》、由紅星美凱龍出品的《時間門》等。

　　這類作品都盛在用最生活中最細微的事情去打動你內(nèi)心最深的情感。比如說央視的《回家》，這是一部講述常年打工在外的人們在春節(jié)時為了和家人團聚而騎著摩托車歷盡艱險回家過年的故事。春節(jié)回家和家人團圓對于每一個中國人來說都是一件特別重要的事情，而且影片中的人們又是在那樣一中艱苦的條件下回家，這怎么會不讓除夕夜坐在電視機前的你感動流淚。這樣的情感是我們每一個人都有的而且是發(fā)自內(nèi)心深處的，這樣的感情是最容易引起人們的共鳴的。還記得《時間門》的播出實在2012年12月3日國際愛家日，這本來就是一個容易讓人產(chǎn)生感情的日子，再加上影片以超現(xiàn)實主義方式講述了一個因忙碌而失去陪伴家人，最終卻因工作操勞而病倒并將失去記憶的人，對往日沒有好好陪伴家人的后悔?？赐暧捌?，我們會不自覺的去想，我們將來會不會和其中的主人公一樣，我們現(xiàn)在應(yīng)該要做些什么。這就是這部影片的引起的觀眾的共鳴之處。這個影片播完之后，網(wǎng)上流傳著這樣一句話：莫讓忙碌架空了陪伴，我想這是對這部影片精神的最精煉的概括。

　　從上述的分析中，我們可以得出這樣的結(jié)論，無論是哪個類型的短視頻，但凡成功的，大都是以情動人，能在情感上引起觀眾的共鳴?！　?/p>

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